随着不吃早餐会对身体康健造成主要影响的看法盛行 ，大大都的都会年轻人会在主要的时间压力下 ，选择苏打饼干和面包作为自己的早餐之选。苏打饼干是由小麦、苏打、黄油等原质料加工而成的食物 ，脂肪和钠盐含量较高 ，过量的食用很有可能会造成身体康健影响。
一、行业现状
社会经济水平和住民消耗水平的一连提升 ，发动了消耗者康健饮食意识的醒觉 ，可能会对康健造成一定倒运影响的苏打饼干 ，越来越受到消耗者的质疑。康健营养成为了苏打饼干行业的主要生长偏向 ，具有高康健营养附加特点的“高端”苏打饼干越来越受到消耗者的接待 ，“高端”苏打饼干市场的扩大速率显着 ，竞争力较强。
苏打饼干的消耗者主要是以年轻人为主 ，为了进一步拓宽市场 ，苏打饼干企业需要使商品越发的多样化和公共化。苏打饼干企业可以通过提高口胃和增添苏打饼干的营养因向来吸引儿童消耗者 ，儿童消耗者关于休闲食物的销售额的提升往往有重大的资助 ，苏打饼干企业还可以通过越发平民化的价钱和包装来吸引中晚年消耗者。
同时 ，随着苏打饼干所具有的康健特点逐渐被消耗者所质疑 ，品牌的包装和形象关于苏打饼干的影响越来越主要。相比于之前重大华美的外包装 ，现在的消耗者越发青睐于哪些简朴、细腻有趣的包装 ，重点不在于企业想要做什么样的产品 ，而是消耗者的心智需求需要什么样的产品。
苏打饼干行业作为一个入行门槛低的行业 ，难免会陷入到产品同质化严重的田地。大大都的苏打饼干品牌之间 ，不但产品的属性没有任何区别 ，甚至连口胃都大同小异 ，这关于消耗者而言 ，无疑是没有竞争力的。并且产品缺少立异的情形 ，将会导致大企业具有更多的资源优势 ，行业的集中度将会进一步的提高。
二、战略定位
关于苏打饼干的营销全案策划通常既包括战略定位 ，也包括战术条理上的计划。企业的战略定位是通过合理的数据和逻辑支持 ，从越发高屋建瓴的角度为企业的生长确定目的和偏向 ，获作废耗者的心智资源 ，强化企业内部的治理系统建设 ，降低企业的生长本钱和加速企业的前进速率。
关于企业而言 ，战略定位首先要明确自己的目的市场。企业通详尽分市场 ，选出一个或者多个市场作为自己的目的市场 ，明确自己的目的消耗人群 ，通过大宗的调研数据 ，归纳总结目的消耗者的消耗习惯和消耗心理 ，为品牌的战略定位打下基础。
消耗者关于品牌更直观的接触 ，往往来自于品牌的名称和广告语以及形象 ，这是品牌战略定位的基础。强盛词语就是对包括品牌名称和广告语在内的品牌词语的强化 ，一个强盛的词语一定是能够被目的消耗者普遍认知的、耳熟能详的词语 ，一个强盛的名称和广告语有助于消耗者形制品牌认同感 ，爆发一连的购置行为。
品牌的形象是对品牌内在的具象化 ，一个强盛品牌形象一定是消耗者喜欢的且普遍认知的形象。强盛形象降低了消耗者关于品牌的认知障碍 ，资助品牌自动成为消耗者的选择工具 ，强盛形象尚有助于降低撒播本钱 ，积累品牌资产 ，资助苏打饼干品牌获得自己的品牌权力。
中国是一个拥有悠久历史文化的国家 ，文化是一个民族长时间形成的认知习惯和行事方法。把文化的实力嫁接到品牌之上 ，就能给品牌提供源源一直的生命力 ，也更有利于消耗者的品牌认知。
岂论是强盛词语、强盛形象照旧文化借势 ，都是为了苏打饼干品牌关于消耗者有一个直接优异的购置理由。产品生产出来就是为了被销售的 ，因此产品是以营销为导向的 ，品牌应该在自己的战略定位历程中充分放大品牌的购置理由 ，只有这样才华感动消耗者的心智需求。
战略定位的形成一定是陪同着大宗的营销撒播 ，媒体化头脑的提升关于品牌战略定位的乐成具有主要的意义。
